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二胎房貸銀行成數廚房食品專傢的 福邏輯健康、品質和幸福
米可在中國，“福”字集合瞭人們所有美好的心願和好運，帶有“幸福臨門”意涵的福“臨門”品牌則恰如其分地迎合瞭中國人的這一心理，而這也成為瞭福臨門品牌文化傳播的“福”邏輯。在2014年BrandZ最具價值中國品牌100強排行榜上，隸屬於中糧集團的福臨門是唯一一傢上榜的糧油品牌，品牌價值達4.5億美元。事實上，從2010年~2012年，福臨門也是連續三年入選BrandZ最具價值中國品牌50強的唯一糧油品牌。中糧集團中國食品有限公司、廚房食品品類管理部副總經理宋含聰對《第一財經日報》表示，福臨門成功上榜的原因主要有三：第一，“福臨門借瞭中糧這一母品牌的勢”；第二，福臨門擁有極其廣泛的消費群體，每年的產值達100多億元，終端銷售點達50萬~60萬個；第三，福臨門以“福”為品牌傳播的邏輯，符合中國人的心理。然而，在國內的糧油市場上，福臨門還隻能是“國內食用油的第二品牌”。那麼，為何這一品牌能率先登上BrandZ最具價值中國品牌的百強排行榜？除瞭“福”文化之外，也當歸功於福臨門整體的品牌戰略。做引領健康的廚房食品專傢自1993年面市以來，福臨門品牌在銷量上直追金龍魚，迅速成為“國內食用油的第二品牌”。雖然目前的市場份額尚未躍居首位，但宋含聰表示，目前福臨門的銷量增長速度是同行業的3倍，是對手的2倍左右，近兩年的銷量都在以2%~3%的速度提升。所以，“隻要安心做好自己的事，並不需要擔心何時成為第一”。擁有高於同行幾倍銷量增速的原因在於福臨門擁有極其全面的產業鏈優勢。涵蓋源頭的種植、采購、加工、物流和銷售等，詮釋瞭“從田間到餐桌”的中糧全產業鏈承諾。在新產品的研發方面，福臨門近年來推出瞭營養油系列油種、VA系列油種和天然谷物調和油，可謂引領瞭食用油行業的潮流。另外，和原先單一的糧油產品相比，如今的產品也包含瞭幾乎所有的廚房食品，比如食用油、大米、雜糧和醬油等，並致力於為消費者提供一攬子的解決方案，堪稱“廚房食品專傢”。而這些豐富的廚房產品還在不斷地進行補充，以符合不同需求的消費群體。不管是高端還是低端的消費群體，都能在包含有機、非轉基因在內的福臨門找到合意的產品。在做“廚房食品專傢”的過程中，福臨門始終引領著健康的理念。從初期的“健康口福代代傳”，到今天的“品質安全，幸福臨門”，“健康品質”和“幸福”的概念不僅引導著新產品研發的工作，而且也在一定程度上改變瞭國人的食用油消費觀念。人們開始愈加科學地認識食用油，在追求美味的同時，亦增加瞭健康生活的導向，使飲食生活品質有瞭明顯的提升。雖然確保品質安全是福臨門一直以來的核心主張，但宋含聰表示，也因為近年來國內食品安全的問題日益嚴峻，福臨門才及時地將品牌定位調整為“品質安全，幸福臨門”，在品牌的完善中愈加突出品質安全的重要性。這是契合熱點的及時調整，也是福臨門加強品牌的契機。目前整個全產業鏈上，福臨門都建立瞭監管體系，並於去年建成瞭相對完善的追溯體系。以福臨門黃金玉米油為例，每年700萬噸的玉米加工規模位居行業榜首，實行瞭“生產全程有監控、品質全程有監督”的管理。宋含聰認為，人們因為食品安全的問題而更加看重品牌，所以福臨門作為糧油食品頂尖的品牌，也得以獲得瞭更多消費者的信任。航天主題和與市場互動在打出“食品安全”的王牌之餘，福臨門還與中國航天事業進行瞭成功對接。2011年，中糧“福臨門”宣告與中國航天達成長達十年的戰略合作。“福臨門”旗下的藻油DHA調和油、天然谷物多調和油、脂肪酸均衡調和油三款產品也成為瞭航天專用調和油。到目前為止，中糧福臨門是中國糧油行業內唯一一傢航天事業合作夥伴。除瞭供應產品外，福臨門還學習和引進瞭中國航天科研技術的管理經驗，並將其運用到瞭生產和品牌管理上，這也成為瞭福臨門的獨特優勢。宋含聰表示，福臨門每一個季度都會追蹤消費者的反饋，及時地修正福臨門的市場策略。而在很多的銷售點，也都會定期收集品牌監測的數據，以隨時掌握消費者的需求，並以此為依據研發適合市場的產品。福臨門品牌追蹤第二季度的調研報告顯示，玉米油黃金產地和航天主題的投放，讓福臨門的品牌個性偏向瞭信賴、挑戰等比較陽剛的個性。作為國內的民族品牌，宋含聰也認為，福臨門對中國的消費者有著自然的吸引力。在品牌的建立中，除瞭“奧運”和“航天”這些標簽外，福臨門十分註重與市場的互動。比如“健康專傢，幸福全傢”的線下活動都是福臨門融入百姓的重要方式。而以“福”為傳播特色的福臨門也會在每年的春節和中秋節等傳統節假日裡與消費者展開多元的互動活動。在這些時刻，福臨門往往會因其品牌的喜慶意涵而成為消費者優先選擇的禮品，創造出比平時高出不少的銷量紀錄。這些都可謂是福臨門之“福”邏輯帶來的福氣。
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